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长江商报 > 名创优品开店增至3500家   涉68起诉讼侵权占六成

名创优品开店增至3500家   涉68起诉讼侵权占六成

2019-07-08 07:01:16 来源:长江商报

    长江商报记者  张璐

    名创优品这个曾打着“日本快时尚设计师品牌”旗号的廉价时尚休闲百货零售商在加速扩张,成立近6年来,已在全球79个国家和地区开设3500家门店。

    近日,有媒体报道称,名创优品正在策划首次公开募股(IPO),或筹资大约10亿美元。该公司正在邀请银行竞揽该拟议交?#23383;?#30340;业务,本次IPO可能在香港或美国进行,但时间尚未确定。

    7月7日,名创优品内部人士对长江商报记者表?#33606;?#20844;司于2018年1月15日开始筹划的IPO正在稳步推进中,公司内部正在为上市做全方位准备。目前,具体上市地点和募资金额尚未确定;如果确定下来,将及时对外公布。”

    名创优品自成立以来,就主打低端生活百货。在名创优品的模式引发关注的同时,不论选品、质量,还是百货类商品的低复购率属性?#32422;?#21517;创优品8%的低毛利率,?#23478;?#26469;对这一商?#30340;?#24335;能否持久的质疑。

    此外,天眼查数据显?#33606;?#21517;创优品经营方(广东葆扬投资管理有限公司)涉及法律诉讼68起,其中六成为侵权诉讼。曼秀雷敦、乐扣乐扣和屈臣氏等知名企业都曾将它告上法庭。

    正推进IPO上市地点未确定

    近日,有消息称,名创优品或拟通过IPO募资10亿美元,计划上市地点为中国香港或美国。不过,随后名创优品内部人士称,“2018年1月,名创优品正式启动IPO计划,目前进展顺利。至于具体在哪里上市,还未提上议事日程,尚未最终确定。”除此之外,并未透露更多消息。

    名创优品成立于2013年,由湖北商人叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。2013年11月,第一家名创优品在广州开业,因大部分商品售价为十元被称为“十元店?#34180;?/p>

    长江商报记者在随机采访中发现,部分消费者对价格低廉的化妆品并不拒绝,“学生买不起很贵的产品,只能挑选性价比高的。”还有顾客表?#33606;?#21482;要不过敏就不会排斥低价产品。”

    有?#30340;?#20154;士直言,名创优品这些年的套路,无非就是“薄利多销、圈地摊大饼?#34180;?#32780;要想支撑起这种“薄利多销”的模式,名创优品需要做的有两点:一是继续开店、开足够多的店,二是让消费者高频率花钱。

    ?#29575;?#19978;,从数据上看,与“老大哥”无印良品相比,名创优品这些年发展可谓顺风顺水。2015年,名创优品全国开店达1300家。2017年,名创优品全国开店达2000家,营收达120亿元。2018年,名创优品在全球79个国家和地区共开设3500家门店,营收达170亿元,员工总数超过30000人。

    与此同时,而叶国富也以100亿元身家成功登上《胡润富豪排行榜》,全球排名第1693位。2018年初的集团年会上,叶国富强调,名创优品将以2022年前实现“百国千亿万店”的指导方针作为公司的规划,其中包括7000家海外门店,年营收达到人民币1000亿。

    值得一提的是,2018年9月,名创优品宣?#21152;?#33150;讯、高瓴资本签署10亿元战略投资协议,有分析称,名创优品?#21496;?#23601;是为了借力资本,同时发力线上线下,同时也被外界视为公司冲刺IPO的准备。

    名创优品方面昨日?#37038;?#38271;江商报记者采访时表?#33606;?#30334;国千亿万店”是公司的中期战略目标。“这几年我?#21069;?#27880;意力集中在拓展渠道、优化供应链、新产品设计开发、顶级IP联名、品牌升级、优秀人才引进等方面。”我们相信,只有不断提升企业自身的实力,才能取得并保持在市场中的优势地位,并为实现中期目标打好坚实基础。

    不过,在经济学家宋清辉看来,“名创优品的毛利仅有8%左右,低毛利模式下,不具备可?#20013;?#24615;。按照目前的发展趋势,名创优品未来很难达到目标。在低毛利快速扩张之下,也可能存在增收不增利的可能,导致业务最终难以为继。未来名创优品需要加快转型步伐,提高自身毛利率。”

    屡陷侵权门质量门

    虽然名创优品的扩张速度十分?#35813;停?#20294;是公司在发展过程伴也随着种种问题,包括商品质量遭质疑、设计等方面涉嫌抄袭等。

    企查查数据显?#33606;?#21517;创优品经营方(广东葆扬投资管理有限公司)(目前已注销)涉及68起法律诉讼,包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

    梳理此前的侵权事件,2016年插画家白关发现?#32422;?#30340;?#37117;?#31616;动物园》系列被名创优品印在本子上出售,起诉名创优品。2018年3月,?#24471;?#21697;牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。2018年11月,家具品牌PIY创始人沈文蛟发文称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。

    此外,其研发制造的化妆品也屡次曝光质量不过关。2018年至今,名创优品有三款化妆品被要求“责令改正?#34180;?/p>

    另外,伴随诸如?#24471;?#31561;平台的不断出现,名创优品的优势已经越来越不明显,产品同质化现象已经越来越?#29616;兀?#19988;价格与质量区别不大。 有消费者就对长江商报记者表?#33606;?#24456;多小商品和生活用品,在很多类似名创优品的店中就可?#26376;?#21040;,名创优品不再是性价比第一的必选项了。”

    而名创优品自身也一直在思考这个问题,2018年,名创优品与芝麻街推出联名系列商品;2019年,名创优品又开设了首家漫威IP黑金店。?#21496;?#34987;视为名创优品在打造差异化,试图收割更多流量。

    在宋清辉看来,“名创优品曾屡涉侵权风波,多产品被检测出商品质量问题,不太看好该公司未来发展。对于名创优品而言,靠低价和店面数的扩张不足以支撑未来发展,未来亟须启动转型升级战略。”

    名创优品。 长江商报记者 吴薇 摄


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