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HTC迟暮:市值62亿比巅峰期跌去97%   关闭电商旗舰店押宝VR前景难料

2019-05-20 07:05:57 来源:长江商报

    长江商报记者 杨玲玲

    5月10日,京东天猫旗舰店的关闭,将淡出大众视线?#26286;?#36798;国际电子股份有限公司(下称“宏达电”或“HTC”,2498.TW)推上舆论的风口浪尖。

    “若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。”HTC董事长王雪红曾自信满满。事实上,被称为“一代机皇”的HTC,在2011年巅峰时期市值曾超过诺基亚,在全球所有手机厂商中仅次于苹果。当年,其营业收入达到4658亿元新台币,全年税后净利为620亿元新台币,营收与获利均创上市以来的纪录。

    然而,盛极之下,THC的辉煌时代一去不复返。长江商报记者梳理发现,从2012年至2018年,HTC全年营收分别为2890亿新台币、2034亿新台币、1879亿新台币、1217亿新台币、782亿新台币、621亿新台币、237亿新台币。连续7年下滑,且2018年营收仅为2011年的5.09%。

    截至5月17日收盘,宏达电股价报收34.55新台币,相比2011年4月1日1300.00新台币的最高点已跌去97.34%。公司市值目前维持于282.9亿新台币(约62亿人民币)上下,不及巅峰期9800亿新台币市值的1/30。

    历经了市场份额被侵蚀、业绩亏损难止等一系列重挫之后,HTC收缩手机业务,押宝VR领域,试图重塑辉煌。

    手机业务颓势难挡

    近日,HTC天猫旗舰店和京东旗舰店关闭的消息一石激起千层浪。

    ?#28304;耍?#19981;少市场人士猜测,HTC是否打算退出大陆市场?5月10日晚间,HTC官方微博?#28304;?#22238;应称:“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我?#19988;?#20173;将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。”

    不过,长江商报记者注意到,HTC中国官网显?#33606;?#20840;部三款手机均处于“无货”状态。记者咨询客服时,对方回复称:“目前暂?#27604;被?#19979;架了。”

    实际上,倚赖手机业务走上发展高点的HTC也因受制于掉队的手机业务,正深陷亏损泥淖。

    根据HTC的每月营收报告,4月份,其营业收入为新台币5.93亿元,较2018年同期的新台币20.99亿元下滑71.77%,1至4月份累计营业收入为新台币35.37亿元,较上年同期的新台币108.88亿元下滑67.52%。

    长江商报记者梳理发现,HTC的手机业务在2011年达到顶峰。当年,其营业收入与获利均创下新纪录。数据显?#33606;?#25253;告期内,其营业收入达到4658亿元新台币,全年税后净利为623亿元新台币。

    盛极之下,在智能手机快速迭代和洗牌的同时,THC的辉煌时代一去不复返,HTC的营收也呈现出逐年下滑态势。从2012年至2017年,HTC全年营收分别为2890亿新台币、2034亿新台币、1879亿新台币、1217亿新台币、782亿新台币、621亿新台币。

    日前,HTC发布2018年业绩报告显?#33606;?018年237亿新台币的营业收入与去年同期的621亿新台币,同比跌幅达到61.78%。这也是HTC连续第7年营业收入出现下滑。2018年的营业收入仅为2011年巅峰时期的5.09%。

    长江商报记者采访中了解到,近年来,HTC围绕手机业务实施诸多节流行为。HTC曾于2016年在全球裁员15%。2017年3月,HTC以6.3亿元出售上海制造工厂以精简生产线。2017年9月,HTC以11美元将旗下曾参与谷歌Pixel手机业务的团队打包出售给谷歌。

    不过,“节流”的组合拳未能助力HTC扭转颓势。据IDC统计,2017年HTC的全球市场份额只剩0.68%,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十。在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,随着全球手机行业进入巨头竞争时代,HTC手机业务基本上可谓“强弩之末”,发展无力。

    押宝VR前景难料

    主流市场失去话语权后,HTC另辟蹊径,欲借势区块链概念尝试手机业务复兴。

    2018年5月,HTC发布了第一款基于区块链?#38469;?#30340;手机Exodus 1,主打帮助用户存贮虚拟货币,但Exodus 1手机的市场?#20174;?#24182;不?#27490;邸?/p>

    近日,HTC的首席运营官陈信生在公开活动上表?#33606;琀TC将于今年下半年推出第二款区块链手机。“毫无疑?#21097;?#21306;块链手机也很难拯?#20154;?#36133;的手机业务。?#34987;?#32852;网分析师贾敬华撰文指出。

    长江商报记者注意到,在手机业务一落千丈的情况下,HTC转而重金押宝VR领域。近年来,与HTC业绩下行轨迹背道而驰的是研发费用的节节高升,有分析指出,该部分资金极大可能是投注于VR板块。

    HTC官方数据显?#33606;?015年至2017年,公司全球研发费用分别为137.28亿新台币、109.57亿新台币、104.40亿新台币;研发费用占全球营业收入的比率分别为11%、14%、17%。

    回溯到2015年,HTC开始关注VR业务,在当年MWC大会上,HTC正式推出了自己的虚拟现实产品HTC Vive。2016年5月,HTC将VR业务拆分成独立公司,新子公司由王雪红亲自担任操盘手,全力押宝VR业务。

    2017年3月,HTC以6.3亿元的价格将其位于上海的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售,?#28304;?#33719;利1.47亿元。HTC表?#33606;?#20986;售该工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

    不过,回望VR产业发展,在2014年后因受?#26102;?#28909;捧,VR迅速升温,但自2016年下半年以来,行业骤冷。HTC曾在2017年年报中提到:“虚拟实境在经过了2年的推展,未来于装置数量上必定将?#20013;?#31283;定成长,但距离真正普及、或是爆发式的成长仍有许多难关需要通过。”

    时?#20004;?#26085;,VR市场仍未迎来真正爆发。市场观察人士提出,VR硬件不成熟、缺乏精品内容支撑、性价比不高、用户体验较差等问题依然存在。这也?#36158;耉R的应用场景时?#20004;?#26085;并未获得突破性进展。

    HTC寄望VR市场被指是一?#36739;?#26827;。产业观察家洪仕斌对长江商报记者表?#33606;琕R是个烧钱的行业,对于HTC而言,如何利用有限的资金,推动硬件与内容两大阵线平衡前进是一大难题,同时,其还面临应用内容不足,?#38469;?#29942;颈尚待突破,产品市场化程度不高等问题。目前来看,HTC难以依靠VR扭转在电子消费市场的不利地位。

    长江商报记者就公司业务发展以及业绩表?#20540;?#38382;题采访HTC方面,工作人员表示将转交相关负责部门同事与记者联系,但截至记者发稿,没有收到对方回复。


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