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电子烟“画皮”被央视揭开   背后数千亿市场迎阵痛

2019-03-18 06:55:50 来源:长江商报

    长江商报记者 屠心凯 综合报道

    被央视315晚会点名,正处于风口的电子烟行业被浇了一盆冷水。

    据报道,吸食电子烟也会危害吸烟者和被动吸烟人群健康,长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。?#34892;?#30005;子烟烟液尼古丁含量标识不规范,?#34892;?#23612;古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和?#35270;汀?/p>

    “在我的朋友圈里,打着‘戒烟神器’名号的电子烟很流行”。?#37038;?#23186;体行业的范卫明对长江商报记者表?#33606;?#20182;原是把电子烟?#32972;?#25106;烟的替代品,没想到会对身体有危害。

    确实,“时髦前卫”“替代卷烟”是时下众多年轻人追捧电子烟的理由,已有越来越多的人加入到吸食电子烟的“大军”。统计数据显?#33606;?016年中国电子烟产量达12.05亿支,2017年约为16亿支。《2017年世界烟草发展报告》预计,电子烟行业将?#20013;?#22686;长,2025年市场规模将超过470亿美元,复合增长率达20.78%。

    生活是最好的经济风向标。当你发现身边的某个事情如星火般陆续出现,其在?#26102;?#24066;场?#26174;?#24050;呈围猎之势。

    据不完全统计,今年1月,至少有十来家创业公司迫不及待地宣布成立了新的电子烟品牌。在2018年之前,公开的新型烟草融资数量仅在1-2笔,而2018年至今,国内共有10余起融资事件,比过去3年的总和还要高,总融?#35782;?#36798;数亿元。而其中不乏IDG、同创伟业等知名投资机构入局。

    ?#26102;?#26263;流涌动

    随着全民健康意识的不断提升,电子烟迎来生存转机。

    “吸电子烟实际上吸的是类似于水蒸气一样的气体,因此应该比卷烟健康。”对于为何吸电子烟,范卫明这样对长江商报记者表?#33606;?#32780;他的想法也具有普遍性。

    据世界卫生组织的最新调查,相比于2000年,2018年全球烟民的总数减少了4000万,其中有超过3500万人?#26576;?#20102;电子烟。在这些人当中,约有一半的使用者认为,电子烟比传统的香烟更加“健康”,并尝试用它来戒掉烟瘾。

    如此规模的转化率,如此庞大的新兴市场,?#26102;?#24403;然不会缺席。

    2019年年初,锤子手机创始人罗永浩为“FLOW福禄换弹雾化烟”站台,将电子烟创业热潮带到公众聚光灯下。实际在其之前,2018年整体便呈现电子烟密集融资的态势。

    2018年5月,全球电子烟品牌爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资;2018年6月RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资,由源码?#26102;?#39046;?#19969;DG?#26102;?#36319;投;2018年12月,电子烟研发商“智胜致能”完成3000万元Pre-A轮融资;12月,估值380亿美元的美国电子烟新锐JUUL获万宝路母公司奥驰亚128亿美金入股35%;12月,MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。

    据不完全统计显?#33606;?#28304;码?#26102;尽DG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域,投资了包括卓依IJOY、RELX悦刻、 智胜致能、美国Juul Labs、新锐JUUL、gippro(龙舞)、MOTI魔笛等电子烟企业。

    此外,也有不少上市公司涉足电子烟领域,同花顺数据显?#33606;?#22312;A股,已经有8家上市公司涉足电子烟相关业务。而天眼查数据显?#33606;?#30446;前经营范围包括“电子雾化器”的公司有1558家,其中包括三家新三板公司,分别是深圳麦克韦尔股份有限公司、深圳市艾维普思科技有限公司、深圳市五轮电子股份有限公司。

    资料显?#33606;?#40614;克韦尔是一家?#37038;?#30005;子烟的研发、生产和销售的民营科技创新企业,主要为欧?#26469;?#22411;烟草公司和品牌运营商提供适销对路的电子烟。2015年12月14日在新三板挂牌,为A股公司亿纬锂能的子公司。

    背后蕴藏巨大潜在市场

    潮流外表之下,电子烟还是一个“多金”的行业,背后蕴藏着巨大的潜在市场。

    中国是电子烟生产第一大国。国家烟草专卖局官网显?#33606;?#30005;子烟于2003年在中国问世,之后生产厂?#24050;?#36895;增多,目前已成电子烟最大的生产地,去年制造的电子烟占全球总量的90%以上。但根据中商产业研究院的数据,其中有80%以上都出口欧美市场。

    目前,国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面,作为卷烟的替代品,电子烟的工艺不断完善,与传统卷烟的口感、味道?#28909;?#36235;接近。另一方面,国内消费人口的数量,让电子烟产业未来有着无限想象的空间。

    一家投资机构提供的电子烟市场分析报告显?#33606;?018年全年全球电子烟销售量增长了156%,美国电子烟公司JUUL增长519%。?#27809;?#26500;预测的未来中国市场规模约375亿美元。

    然而,有?#30340;?#20154;士也表达出担忧,随着?#26102;?#30340;涌入、媒体的曝光,有太多人看到了这个市场的毛利空间而冲进来。很多人忽视了品牌文化、目标人群和营销策略,而简单理解为加大市场投放+渠道扩展就能做好这个行业。同时,目前还没有正式颁布电子烟的国家标准,一但电子烟市场进入?#34892;?#21457;展阶?#21361;?#23545;这个市场规模已达千亿的行?#36947;此到?#26159;巨大的阵痛。

    不过,尽管如此,电子烟俨然已成为一种消?#20122;?#21183;。国泰君安发布的研究报告显?#33606;?#28895;草巨头背负两种压力,对新型电子烟投入极大。一方面,烟草对人体健康危害大;另外一方面,行业下行,新型烟草减害明显,且税负较低,成为传统烟草公司的重要转型方向。

    目前,烟草巨头已加速新型电子烟的布局。2018年12月31日,中烟国际提交了H股上市文件。其中提及,公司自2018年5月份开始新型烟草制品出口业务,目前出售新型烟草制品的主要类型为加热不燃烧烟草制品。

    中烟国?#26102;硎荆?#21463;益于新型烟草制品市场的强劲增长潜力,公司已做好准备进一步扩张新型烟草制品的出口及销售业务。


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